项目背景
老街口推出全新产品——鸭屎香茶叶炒花生。
这是一款全新品类组合。虽然鸭屎香在茶叶行业具有一定知名度，但对于大多数零食消费者来说，却是一个陌生概念。
新品最大的挑战，不是设计得好看，而是让消费者第一眼看懂产品，并愿意尝试购买。
因此，本次包装设计的核心任务，不是做视觉，而是解决销售问题。
包装策略：回答品牌三问
四喜在设计之前，先围绕消费者最关心的三个问题进行梳理。
这是什么？
老街口鸭屎香茶叶炒花生。
品牌名、产品名、品类信息同步呈现，让消费者第一眼就知道卖的是什么。
有何不同？
鸭屎香茶叶炒花生。
将最大的差异点直接放进产品名称，而不是藏在卖点文案里，让产品自己完成差异化表达。
何以见得？
经过盘点发现，老街口在淘宝、天猫平台，瓜子和花生长期保持销量领先。
但直接表达"销量第一"，容易引发平台规则及竞争风险。
因此，我们没有强调排名，而是提炼出更长期、更稳定的品牌信任资产——品牌承诺 品质工厂。
相比短期销量，更容易形成持续的品牌信任。
视觉策略：让消费者一眼理解鸭屎香
新品最大的传播成本，就是教育成本。
如果消费者不知道鸭屎香是什么，就很难理解这款产品为什么值得购买。
因此，我们没有单纯突出花生，而是将茶杯、茶叶、花生三个元素组合创意。
消费者第一眼看到包装，就能够快速联想到茶叶。
用熟悉的茶文化认知，帮助理解陌生的产品概念。
降低理解成本，也降低首次购买门槛。
项目价值
对于新品来说，包装不仅是视觉设计，更是销售工具。
四喜通过产品命名、包装信息和视觉创意三个层面的协同设计，让消费者更快回答三个关键问题：
- 这是什么？
- 为什么与别人不同？
- 为什么值得相信？
当消费者能够快速理解产品价值，包装才能真正帮助产品实现销售。
