光明LOOK椰子牛乳包装设计｜如何用一款包装，放大品牌资产
光明LOOK是光明乳业旗下具有较高认知度的饮品系列。当品牌推出LOOK椰子牛乳饮品时，面对的并不是如何设计一款好看的包装，而是如何借助已有品牌资产，让新品更快进入消费者心智。
四喜受邀参与本次包装设计，希望通过包装设计降低新品上市成本，延续品牌认知，让消费者第一眼就知道：“这是光明LOOK系列的新成员。”
项目背景
光明LOOK系列已经积累了稳定的消费认知和品牌好感。
新品椰子牛乳如果重新建立品牌认知，不仅传播成本高，也会浪费原有品牌资产。
因此，本次包装升级的核心目标只有一个：
让消费者一眼认出这是LOOK系列，同时快速理解这是一款椰子牛乳饮品。
项目挑战
新品包装需要同时解决三个问题：
第一，继承LOOK系列的品牌基因。
第二，突出椰子牛乳这一新品类特点。
第三，在终端货架上形成清晰识别，区别于大量同类产品。
只有同时做好这三件事，品牌资产才能真正沉淀，而不是每推出一款新品，就重新开始传播。
四喜策略
在包装设计之前，我们首先盘点LOOK系列已经形成的品牌资产。
最终提炼出四项最重要的视觉识别元素：
光明品牌标识
标志性的波浪造型
LOOK噜渴品牌识别
蓝黄色家族配色
这些元素已经成为消费者识别LOOK系列的重要记忆点，因此，新产品必须继承，而不是推翻。
在此基础上，再建立属于椰子牛乳自己的识别语言。
包装设计
为了强化新品类认知，我们设计了专属椰子图章，并放置在"椰子牛乳"品类名称附近，让消费者第一眼就知道产品是什么。
在颜色策略上，我们没有采用行业普遍使用的绿色、棕色等椰子饮品颜色。
经过终端货架调研发现，大多数椰子饮品都集中在绿色和棕色体系，如果继续沿用，很容易淹没在货架之中。
最终，我们保留LOOK系列最具代表性的蓝黄色家族色，通过经典品牌颜色建立品牌认知，再利用椰子元素完成新品区隔。
这样既保持系列统一，又拥有足够强的终端识别力。
项目成果
这次包装设计，并不是简单地设计一款新品包装，而是围绕品牌战略，对品牌资产进行一次延续和放大。
消费者看到包装，能够快速建立两个认知：
这是光明LOOK系列。
这是一款椰子牛乳饮品。
品牌资产得到继承，新品传播成本得到降低，终端识别效率也进一步提升。
四喜观点
很多企业推出新品时，总想着重新设计、重新表达。
真正成熟的品牌，更重要的是不断积累品牌资产，而不是不断推倒重来。
好的包装，不只是让产品更漂亮。
更重要的是帮助品牌建立认知、沉淀资产、降低传播成本，让每一次新品上市，都站在过去品牌积累的基础上继续增长。
四喜｜大单品教练
先盘清定位，再设计包装。
让包装不仅好看，更成为品牌增长的战略工具。
